1月16日，易传媒召开媒体沟通会，对阿里控股易传媒的相关事宜进行了说明。易传媒创始人及CEO闫方军表示，阿里在大数据上的积累，以及阿里与易传媒之间能够打造闭环的前景，是其选择与阿里合作的主要原因。 选择阿里的原因：大数据 阿里巴巴账号体系内积累的大数据是易传媒最为看重的资源和优势。 目前，程序化购买是数字广告行业正在迅速发展的一种交易方式，在闫方军看来，现在的数字广告行业尚处于农业时代，程序化购买的下一阶段需要引入大数据，届时数字广告行业将进入工业时代，大数据的帮助让供给需求双方实现更加高效、精准的交易。 而在闫方军看来，满足数字营销的大数据必须具有以下四个特征：第一，用户必须在亿级以上；第二，数据必须是持续积累的；第三，数据可以跨屏定位；第四，数据能够形成从广告到购买的闭环。 闫方军介绍，易传媒与阿里巴巴从2014年下半年开始接触，同时与国内其他互联网公司也有接触，但是出于以上大数据的评判标准，阿里的账号体系基于消费数据，能够形成闭环，符合易传媒的发展需求，因此易传媒最后选择了阿里作为合作伙伴。 双方合作方式：数据全打通 据介绍，易传媒与阿里在合作上采取全打通策略，双方全部数据全打通、全流量打通、品牌广告和品牌电商打通、客户需求打通。在过去的四个星期，易传媒与阿里一直在做打通数据方面的工作，这个工作会在一季度初基本完成，而基于此的标准化、产品化到一季度晚些时候会推出。 对于易传媒与阿里合作后是否会影响与其他电商业务的疑问，闫方军认为，在与阿里合作之前易传媒就与其他电商公司有合作，即使在阿里控股易传媒后，易传媒也是独立运营的，不会把客户数据给到阿里。闫方军同时认为，易传媒可以把阿里积累的大数据分享到阿里生态圈以外，这对全行业都有好处。 阿里打造大营销 易传媒保留独立上市选择权 阿里巴巴招股书显示，国内零售收入占阿里所有收入的82.7%，而其中又有很大一部分为在线营销带来的收入，包括P4P（Pay-for-performance）、淘宝客、展示广告等，在国际业务上，P4P业务同样是重要收入来源。因此整体来看，在线广告在阿里的总营收中占有很大比重。 对阿里而言，控股易传媒能够借这一行业领先的在线广告服务商，有助于自身大数据商业化，也可以为阿里扩大生态体系内大数据的影响范围提供帮助。此前，阿里利用大数据推出了大金融服务蚂蚁金服，未来，阿里结合易传媒，基于海量交易数据，打造大营销服务。 此次虽然阿里出资控股易传媒，闫方军仍表示易传媒保留独立上市的选择权。据他透露，阿里入股易传媒金额在几亿美元，但由于阿里巴巴是上市公司，具体金额和股份暂不方便披露。而阿里控股后，易传媒原有管理层持股股份比之前反而略有上升，这主要因为阿里买回原来投资人的股份，回馈了一部分给管理层。 对易传媒而言，闫方军认为，此次易传媒与阿里巴巴的合作标志着中国互联网领域内巨头们大数据的闸门打开了，中国的互联网真正进入了大数据时代。易传媒已经搭建了端到端的基础平台，随着巨头开放大数据，易传媒有机会在行业内成为一个平台级公司，所以现在易传媒并不着急上市。 |
