图片分享应用Pinterest周三宣布，该公司已收购了总部位于美国帕洛阿尔托的创新公司Kosei。Kosei的技术能够向互联网用户提供个性化的产品推荐。 对Pinterest而言，Kosei的技术能够帮助公司改进当前唯一的广告产品“推广图钉”（Promoted Pins）。通常用户在互联网上拷贝照片，并发布到自己的Pinterest网页上。Pinterest广告与发布到该网站上的其他照片相似，但在底部边框标有“推广图钉”字样。与其它广告产品一样，能否取得成功的关键是把正确的广告提供给正确的用户。Kosei擅长的就是该类技术。 Pinterest发言人表示，该公司将使用Kosei的技术，为每一位用户打造一个“目标图谱”（object graph），基本上展示的都是用户发布或喜欢的图片类型。通过这样的产品，Pinterest就能够向用户推荐更为相关的“推广图钉”，并展示更多、更好的广告。 收购Kosei，表明Pinterest将开始发力网络广告市场。这家公司在本月初刚开始向所有的美国广告主扩展“推广图钉”业务。Pinterest的平台上目前已拥有数十亿图片，因此该公司能够鉴别出哪些产品用户最希望看到，也能够为用户提供更好的广告体验。 考虑到广告主、特别是零售商的需求，Pinterest在平台上推进广告业务的速度一直极为缓慢。Pinterest的长期愿景，很可能是在图片中植入类似于“购买”（Buy）这样的按钮，不仅让普通消费者找到卧室内的完美装饰，而且能够购买这一产品。 早在2013年9月，Pinterest就开始尝试“推广图钉”服务。去年5月，Pinterest推出了“Promoted Pin”测试版。当时，该测试服务的主要合作客户包括在线旅游公司Expedia、The Gap、食品品牌General Mills、Nestle、OldNavy、零售商Target和保鲜膜品牌Ziploc等。 除了开放其广告平台，Pinterest还将帮助商家更好地了解如何在其网站上创建有效的广告；还可能面向中小企业推出在线教程，提升他们的存在感。Pinterest网站及移动应用拥有7000多万用户，因此颇具商业化潜力。 虽然还没有正式推出购买服务，但Pinterest已准备好让用户在访问Pinterest平台时进行购物。这家公司在去年4月推出了搜索工具，让用户能够使用混合的关键字过滤图片。如今，Pinterest又通过收购Kosei具备了推荐功能。 在交易完成后，Kosei的联合创始人及部分员工将会前往Pinterest总部工作。他们将向Pinterest技术副总裁迈克·洛普（Mike Lopp）汇报工作。 |
