苹果历来有拍摄假期季广告的传统，而以往更多的是为圣诞节拍摄一支氛围浓厚的亲情片，但这一次在中国农历春节进入倒数的时候，苹果公布了一支为传统佳节拍摄的广告片《老唱片》，也算是苹果这一习俗的新突破。
在这支新广告中，苹果从即将到来的新春佳节和阖家团聚时刻切入，通过讲述祖孙二人的特别故事，来展现苹果产品提供给用户的创意和想法，与家人、爱人和朋友共庆新春佳节。 而在这支广告片的背后，则是浓浓的中国味道，片中的音乐来自20世纪40年代闻名遐迩的歌手兼演员周璇的《永远的微笑》，她被誉为“金嗓子”，演艺生涯录制过超过200首歌曲，出演过超过40部影片。此外，苹果邀请了电影导演许鞍华、美术指导张叔平、摄影师杜可风以及其他电影制作人进行创作。 对于苹果而言，推出这样一支极富本土风格的广告片也是别有用意，毫无疑问，中国已经成为苹果最重要的市场之一，在苹果刚刚公布的2015年第一季度财报中，苹果中国区的业绩达到了历史新高，161亿美元的营收以及70%的同比增长，使中国区成为苹果全球第三大市场，营收占比为全球的22%，这一营收规模已经可以与欧洲市场的172亿美元相媲美，因此也就不难看出苹果为何会青睐中国市场，而春节前苹果在内地也进入了疯狂开店的节奏，郑州、杭州、重庆解放碑以及天津大悦城等直营店已经或即将开业，这支广告片可说是在这个时刻与直营店销售打起了配合，将节前的购物潮推向高峰。 |
