想到Nike＋2013年就有1800万用户，估计高端运动品牌 Under Armour 怎么也开心不起来。这不，就一口气收购了两家做运动追踪的公司MyFitnessPal 和 Endomondo，收购价格分别为 4.75 亿美元和 8500 万美元。收购后，这两款 App 仍将独立运行。 Under Armour 是美国高端体育运动装备品牌，创立于 1996 年，创办者是前马里兰足球明星 Kevin Plank。它走的是专业路线，产品做工相对不错，价格比 Nike 稍微高一点，算是体育装备中顶级牌子，紧身衣最著名，“吸湿排汗”的衬衫和运动鞋很出名。2005 年 11 月 18 日 IPO，在首日交易中就创造了历史上头第二高的首日升幅。 MyFitnessPal 是一个卡路里计数器，食品数据库及运动项目资料颇为完善，还支持用户根据营养成分制定每天的健身计划。2005 年 9 月上线，在该领域深耕，到现在已经有 8000 万用户。此前，还曾经获得过 1800 万美元首轮融资。 Endomondo 是一款具有社交元素的运动数据追踪应用，能记录你跑步、骑行等运动过程中的各种数据，包括总里程数、均速和消耗的热量等。2008 年上线，目前有 2000 万用户。此前，曾获得一笔 80 万美元的种子投资 和 230 万美元的 A 轮融资，在 2011 年后者都能称得上“巨额融资”了。 这几年，运动装备厂商切入自我量化领域已是趋势。虽说 Under Armour 要比 Nike 高端些，但在自我量化大潮中，Nike 却领先一步，推出了 Nike+ 平台，可以通过 Nike 旗下的硬件产品 FuelBand 手环或者 SportWatch，以及 Nike+ 推出的一系列用于健身的应用登陆。2013 年，Nike+ 全球用户量已经突破 1800 万，这个数量可能相较 Jawbone 和 Fitbit 这类专做手环的公司还有一定差距，但对于一家运动服装品牌为本的公司来讲已经非常不错了。这也让 Under Armour 很是不安。这次一口气收购两家运动追踪公司，也是为了防止 Nike 扩大领先优势。万一用户因为习惯了 Nike＋，以后只买 Nike，那可就不好了。 |
