预订在酒店行业是一个常见的方式，消费者可以提前打电话预订或者使用网络确定特定时间日期的房间。现在这个概念来到了鞋类行业，阿迪达斯发布了业内首款运动鞋预订手机应用程序。 阿迪达斯确认今天第一次发布的这个应用是供消费者购买其限量版运动鞋的一种全新的进步方式。该应用允许用户利用手机定位技术预订运动鞋。该技术通过确定用户位置保护消费者免于“机器人”抢购。 阿迪达斯品牌活化副总裁西蒙·阿特金斯解释道：“如果你观察我们这个行业，你可能会觉得很沮丧。人们很难完成无缝的交易。许多实体店零售商使用落后的摇号系统。许多人认为该系统被操纵了。因为在黄牛界，很多人想控制系统。我们想成为业界第一个摆脱这种状况的公司。” 虽然新的阿迪达斯应用正在推广用于近年来最备受期待的系列—阿迪达斯坎耶·维斯特合作系列（包括鞋类和服饰），但是该应用会在未来的运动鞋服发行中发挥重要作用。 阿特金斯说：“当你观察运动鞋服业务时，最受期待的产品（尤其是鞋类）引发产品兴趣。虽然这个应用与坎耶·维斯特相关，但是以后的限量版产品发布也会依靠它。” 运动鞋炒作市场支离破碎，很难引导，会引起实体店外的长队，也会滋生欺诈现象。阿迪达斯试图通过应用程序改变这一局面。阿迪达斯没有兴趣炒作限量版运动鞋，只想让购买运动装备的过程对用户更加友好。 阿迪达斯同时希望能让警察不在为了炒作运动鞋混乱行为出警，上周纽约警察局就因为混乱关闭了纽约SOHO附近的Don C x Air Jordan 2发布会。 阿特金斯说：“我们的新应用克服了一切安全问题。给顾客提供一站式商店。一旦产品有货，用户就可以申请预定。主动权完全在用户手中。” 新应用目前支持iPhone 4S到最新的iPhone6 Plus，同时也提供安卓版本。用户可以开启提醒功能，当预定期开启，就可收到通知。不过目前用户还只能去纽约参加产品发布会。 |
