阿里巴巴5600万美元投资海外母婴电商Zulily

昨日，阿里巴巴投资5600万美元，收购了美国母婴电商网站Zulily 9%的股份。

成立于2009年的Zulily主打限时特卖的“闪购”模式，其商品包括女性服装、婴儿用品和玩具等，其与2013年11月上市。去年2月之后，由于销售额未能达到预期，Zulily的股价从70美元一路跌至13.3美元。

但阿里似乎并不在意Zulily在美国市场的表现，它看中的是Zulily在美国成熟的母婴类产品货源和供应链体系。阿里可以借助Zulily已有的货源，获得有正品背书的供应链，进一步整合全球的母婴产品供应链。另外，Zulily及其平台上的品牌也有可能以官方旗舰店的身份入驻天猫国际。

从数据和模式上看，Zulily的品牌货源和供应链的确比较靠谱：

• 截止到2014年，Zulily已经与1万多个品牌建立了合作，整个平台商品总量高达4200万件。
• 区别于其他“闪购”平台从大品牌入手的策略，与Zulily合作的商家多半是规模较小的公司。同时，Zulily还会对一些优质的小公司品牌进行重点推荐，说服它们打折，获得他们创业背后的故事，帮助他们进行传播并完成风格定位，从而打造了一个黏合度更高的Zulily共生圈——这个淘宝平台对淘品牌的扶持有类似之处。