当时YouTube员工被告知，这10亿个小时的目标比包括营收在内的其他任何指标都重要，而且这个数字将指导YouTube所有重要决策。尽管YouTube已经成为一个主流的流媒体视频观看平台，但是它向10亿小时目标前进的速度却低于预期。
设置这个目标时的2012年秋天，YouTube每天的观看时间为1亿小时。尽管YouTube用户每天观看视频的时间在逐渐增加，现在已经达到每天3亿小时，但距离10亿小时目标还有不小的差距。尽管YouTube不断加强与内容原创者的关系，但也面临着日益激烈的竞争，对手包括Netflix、Facebook、Twitter、Vine、亚马逊、康卡斯特和雅虎等，尤其是Netflix的视频“观看时间”已经超过了YouTube。
发布这份报告的The Information网站高级记者阿米尔·艾弗拉蒂（Amir Efrati）指出：“竞争对手带来的一个重大风险就是，他们会抢走对与YouTube协议不满的内容创作者。另外一个挑战来自于创业公司，例如前YouTube员工创建的Victorious，它旨在帮助YouTube视频内容创作者在YouTube之外建立用户群体，包括通过自己的移动应用渠道。”
不过，YouTube仍然是视频创作者的重要平台。YouTube刚刚宣布将推出一些针对视频内容创作者的功能，包括60 FPS支持、粉丝赠送、更显著的播放列表、用户提交字幕、类似于注释的新版“信息卡片”，以及独立的安卓版YouTube创作者工作室应用等。
艾弗拉蒂在报告中指出，2013年YouTube营收为35亿美元，不及一些分析师给出的50亿到56亿美元的预期，不过该公司处于盈利状态。据悉YouTube将大约55%的毛收入分给内容创作者，这样算下来2013年的净收入约为15亿美元。YouTube并没有公开发布过业绩情况。
增加营收是当前YouTube CEO苏姗·沃西基（Susan Wojcicki）面临的一个挑战。她曾担任谷歌广告产品主管，今年2月份接管YouTube。沃西基的任务是将YouTube营收增加到百亿美元以上，就像她发展谷歌核心的搜索广告产品一样。
这份报告指出，通过YouTube获得10万美元以上广告收入的视频创作者有数千个，而谷歌从YouTube获得的广告收入更多，例如TrueView广告产品可以在用户看到广告时不点击“跳过”即可向广告主收取费用。
YouTube可以凭借传闻中10亿美元收购而来的Twitch在竞争中赢得优势，后者的视频内容以Xbox和PlayStation的游戏直播和视频发布为主。这种模式已经证明非常成功，例如YouTube内容创作者PewDiePie的频道几乎全部是他玩游戏的视频，并且将实时评论置顶。PewDiePie频道共有超过2800万订阅者。
YouTube可能还在研发一款流媒体音乐服务，与Spotify等竞争，但由于内部冲突，这个产品被多次推迟，例如Google Play应用商店已经提供了一项音乐订阅服务。最近，YouTube还与一些独立唱片公司发生了公开的版权争议。
谷歌没有对此发表评论。
