2014年谷歌合作伙伴大会今日在京召开。谷歌在会上阐释了广告业的三大变革，以及如何重构内容、互联方式和广告，同时向广告主推出PMP私有交易市场，提供首选交易和私有竞价的交易模式。 谷歌战略合作拓展部亚太区总经理Michelle Guthrie表示，消费者接受信息的场景和对广告形式与内容的期待已经有所改变。广告业正在经历着三大变革，谷歌提出三大重构概念，从内容、互联和广告等角度进行主动变革，才能抓住用户，获得最大经济价值。 在移动互联网时代，广告业也出现了新的发展趋势：一是多屏互联，广告主需要思考如何连接5.3亿网民；二是通过国际化布局深入中国市场；三是广告内容倾向于个性化定制，强调品牌体验和原生广告；四是出现了程序化购买的趋势。 具体而言，谷歌阐释的三大重构包括内容、互联和广告三个层面。首先，在内容上，视频和社交媒体等新数字媒体形式正在改变内容传播的途径和信息沟通的方式，消费者越来越倾向于通过社交媒体去接受包括视频在内的立体信息载体。 其次，随着互联网技术的演变，未来的多屏体验不仅限于电脑、手机、平板设备和电视等，二是扩展到各种可穿戴设备。对于广告业，如何挖掘跨屏互联的价值至关重要。谷歌致力于通过Google web designer帮助广告主制作具有跨屏体验、可互动的定制化内容。 再次，在广告本身方面，谷歌正在通过程序化购买和私有交易模式来帮助广告主整合广告投放，包括广投和精准投放的需求。程序化购买是指公开竞价模式之外的交易方式，而私有交易PMP为广告主提供私下交易权利，以便管理广告投放。 此外，谷歌此次向广告主推出PMP(Private Marketplace)私有交易市场，为AdExchange平台上的广告主提供首选交易(prefer deal)和私有交易(private auction)，借助算法和数据实现精准投放。 根据eMarketer的数据显示，到2017年将有一半的数字广告将实现程序化购买。谷歌亚太区合作部总经理Jeff Gelvin表示，程序化购买是未来数字广告的发展趋势。 面对广告业的变革，谷歌建议广告主重新审视广告销售策略，更多关注非直销模式包括私有交易PMP策略和程序化购买，借助谷歌的AdXechange、AdSense和AdMob第三方平台，以程序化购买方式达到收益最大化。 |
