最快在今年第四季度，中国消费者就能够通过亚马逊官网的特定入口，下单、选购商品，通过人民币结算，并直邮到中国——根据亚马逊与上海自贸区管委会、上海信息投资股份有限公司的合作备忘录，亚马逊在上海自贸区设立国际贸易总部，将把全球商品进口到中国、直接出售给消费者；同时，也把中国卖家的商品卖到全球。 这是继AWS入华外，亚马逊又一次漂亮的进击。这一次，被击中的对象又包括阿里巴巴。 过去几年，海淘热潮兴起。“美亚”、“日亚”、“德亚”，“萌购”、“全球购”、“转运”，如果你是一个购物达人的话，对这些词语肯定都不陌生。越来越多的用户不满足于仅在国内的电商平台上购物，转而直接购买海外的商品。而随之诞生了“代购”与“海淘”等购物方式。代购：通过第三方代为购买，解决用户不方便购买、不方便支付、不方便接收的情况；海淘：直接在海外的电商网站上购买，再通过转运的方式将商品寄到自己手上。无论哪种方式，目的要么是省钱，要么就是买些买不到的东西。 在这场“海淘”浪潮中，阿里巴巴有得有失，而且它也在努力追赶“海淘”潮流。 所谓“得”，淘宝作为中国最大的C2C交易平台，上面活跃着大量的代购商家，在淘宝上搜一搜，代购、海淘的字眼数不胜数。这些商家的海外主要进货渠道就是亚马逊，他们赚取汇率差价和辛苦费。这些代购商，等于同时在给淘宝和亚马逊两家“打工”。代购是淘宝芜杂生态中的重要一块。 所谓“失”，是越来越多的第三方代购网站兴起，这些网站跟天猫、淘宝无关，它们的货源主要来自海外，其中自然包括亚马逊。而这些网站，构成了天猫和淘宝的直接竞争对手，虽然前者的体量与后者远不是同一等级。 面对这种有得有失的局面，阿里巴巴更希望自己能直接充当中间商角色，通过和大陆地区外大型供货商建立起关系，直接将货品出售给中国客户。淘宝“全球购”，“天猫台湾馆”、“天猫韩国馆”这样的天猫国际，就是阿里巴巴扩张国际货源的体现。 只是，亚马逊的新举措，给了阿里巴巴当头一棒——阿里巴巴再努力拓展国际货源，也还比不上亚马逊在全球供货上的实力。 众所周知，亚马逊的购物平台在中国不温不火，然而在包括美国在内的全球多个市场，亚马逊就是首选网购平台。以”万货商店”知名的亚马逊，它的商品实在太多了，无论是衣食住行还是玩具书籍，单纯的贸易公司都无法覆盖如此丰富的产品类别。当然，不只多，还便宜。以至于如萌购这样的海淘平台，很大一部分产品内容也来自于亚马逊。 如果说淘宝代购还能给阿里巴巴带来营收，第三方海淘网站体量不够难以动摇阿里巴巴的生意之本，那亚马逊即将推出的直邮服务，才是真正的“狼来了”。借助于自贸区这块“试验田”，亚马逊的直邮业务终于有了落地的可能。如果说之前是亚马逊的一个分支——亚马逊中国（卓越网）——在和阿里巴巴竞争，那“全球货源直供中国”之后，亚马逊和阿里巴巴这两家全球电商业巨头开始全面碰撞。 亚马逊的野心表露地再清楚不过。其高级副总裁Diego Piacentini表示：在自贸区设立贸易总部的目的，就是把全球亚马逊的商品带到中国。 亚马逊官方直邮服务推出后，用户将获得一个最简单方便的海淘平台。免去了原本平台注册、双币信用卡、转运，或者给代购商交“中间费用”的麻烦，海淘有可能从一种新兴的小众购物方式，变成一种大众日常消费行为。而第三方海淘站点的命运已经不是这场战争的焦点，核心的竞争只会发生在阿里巴巴和亚马逊之间。 而由于和上海自贸区合作，采用自贸进口的模式——在上海自贸区建立起仓储物流中心，境外商品入境后暂存自贸区内，消费者购买后以个人物品出区，包裹通过国内亚马逊物流送达。所以将按照个人行邮税来征税，由于行邮税的税率比直接进口的税率要低，价格会比国内直接进口便宜，并且物流比一般海外直邮更快捷。 在中国用户逐渐习惯从网络上购物的过程中，阿里巴巴集团成长为中国最大的电商平台。如果中国用户越来越习惯“海淘”，那最大的受益方还会是阿里巴巴吗？ 话说回来，便宜、快捷地买到全球亚马逊的商品，并且不用担心假货的烦恼，对用户来说可真是一件好事情。 |
