8月28日，谷歌正在把移动广告功能（本地购物功能）从智能手机扩展至台式机。作为谷歌在智能手机上率先发布的最重要的广告技术，此举标志着谷歌开始把该项技术引入到其它平台。 谷歌移动和商务广告副总裁斯里德哈·拉马斯瓦米（Sridhar Ramaswamy）表示，当用户搜索物品时，本地购物功能可以展示附近哪里有这一产品，外加上本地、移动和商业的主要数字趋势。 拉马斯瓦米说，谷歌曾经首要为台式机开发产品，随后再把这些产品引入到无线设备中；不过最初为智能手机设计的更多营销工具，如今将会被引入到台式机。拉马斯瓦米加盟谷歌已超过10年，最初曾是公司的一位技术员。“谷歌将会越来越多的把移动广告功能扩展至台式机。移动正成为谷歌广告和商务的主题，这一点也不令人感到惊讶，”移动和商务广告拉马斯瓦米说。 本地广告是Google Shopping的一部分，旨在把更多的零售商吸引到谷歌营销服务中来。通过谷歌的本地广告，购物者在进入商店之前便能够掌握可以购买到什么样的商品。这些商品可能会包括从自行车到香水的所有商品，从而帮助选择使用谷歌本地广告的商户增加客流量。 谷歌表示，本地购物功能正从美国市场，扩展至澳大利亚、法国、德国、日本和英国市场。 周围有什么 “移动能够对本地广告产生巨大影响力，主要是因为消费者总是拿着手机四处走动，”拉马斯瓦米说。“智能手机都知道用户的位置，因此我们设计出了本地存货广告，向用户展示周围都有些什么。” 对网络公司而言，无线设备正成为主要的广告平台，这也迫使着业务深植于台式机搜索的谷歌进行改变。虽然谷歌今年有望占据全球移动广告市场的半壁江山，但是由于Facebook在移动广告市场的崛起，依旧导致谷歌的股价在近期出现了下滑。市场调研公司eMarketer预计，Facebook今年在全球移动广告市场的份额将升至22%，高于去年的18%。 数字市场研究机构Covario提供的数据显示，与在台式机上发布广告相比，第二季度通过智能手机搜索广告的平均成本要低57%。谷歌已经发布的第二季度财报显示，即便是该公司的广告点击量同比增长了25%，但这家公司的平均广告价格仍在当季下滑了6%。 拉马斯瓦米表示，他的团队正致力于构造长期推动公司业绩增长的广告服务，而且广告价格也将会在未来出现增长。智能手机能够支持新兴的推广服务，这些服务在台式机上并不适用。举例来说，谷歌可以让智能手机用户便捷的向广告主拨打电话。 |
