英特尔张怡璠：传统广告主应该从三方面进行思维转变

英特尔中国区市场部总监张怡璠

9月2日，“2014腾讯智慧峰会”在北京召开。英特尔中国区市场部总监张怡璠在会上发表演讲并提出，在社交网络的影响下，消费者接触广告的行为习惯、接收信息的媒介渠道和方式已经发生转变，对于传统广告主来说，需要在营销思路、营销受众、营销工具三个方面进行有针对性的转变。

第一，在营销思路方面，从“广告投放”转向“话题制造”。

随着网络的普及和发展，消费者的生活已经与社交平台息息相关，而对于广告主来说，以社交为核心的平台越来越受到广告主的青睐。

张怡璠指出，在传统时代，广告主要投放在电视等传统媒体上，移动技术的发展使消费者的沟通平台、接收信息的平台都发生了变化，消费者在营销环节中所扮演的角色也更加多样化，他们既是信息的接收者，同时也是传播者。

因此广告主需要将资源转移到社交平台上，同时在营销思路上也需从广告投放转向话题制造。

第二，在营销受众方面，从“大众传播”转向“微众传播”。

移动互联网的加速发展把媒体和广告产业带入新的周期，大众传播开始走向微众传播。张怡璠提到，英特尔不仅有大众化业务，同时也有小众业务。同时她还指出，这种调整也是为了支持英特尔未来的业务发展。

第三，在营销工具方面，从“传统渠道”转向“移动渠道”。

科技力量为营销工具的创新带来了更多的机会，新媒体以及社交工具的出现，让越多越多的广告主开始转变营销模式，同时也通过这种移动化将渠道和零售连接在一起。

此外，在移动互联的大趋势下，无论多么成功的企业都要重新审视自己的营销举措，去适应新时代的变化，张怡璠表示。