Kantar Worldpanel近日公布的智能手机市场调查报告显示，今年5-7月Windows Phone在中国市占率继续挣扎于可伶的0.8%。广告服务商AdDuplex的报告则显示，截止今年7月全球Windows Phone设备中国用户占比仅有3.7%。中国Windows Phone用户总数仅有印度的二分之一，美国的三分之一，少于巴西、俄罗斯和意大利等国，只与墨西哥、英国、德国等国规模相当。 这是个什么概念呢？全球最大智能手机市场的中国，去年Q2的季度智能手机出货量就超过8600万台，今年7月的月度出货量更超过3400万台（IDC数据），季度出货量正向1亿台靠拢。全世界都把目光都聚焦在中国市场，而Windows Phone在国内市场收成，只能与墨西哥，与市场规模远小于中国市场的英国相提并论，可以算的上是颗粒无收。
任何一家智能手机厂商，任何一个智能手机平台，要想在全球智能手机市场取得令人满意的商业成功，都必须拿下全球最大智能手机市场——中国。而Windows Phone全球市占率长期未能取得较好突破，甚至于近期下滑至3%以下，在很大程度上就是受到最关键中国市场惨淡表现的拖累。就算Windows Phone意大利市占率长期在13%以上一度超过15%又如何 ，中国这个最关键市场搞不好，全球出货量和市占率永远只能在低位徘徊。 所以，虽然游戏开发商能够在Windows Phone中国市场获得较好收益，在移动应用开发回报率远不及移动游戏的情况下，诸多中国应用开发商（如支付宝）对Windows Phone不够重视，不过这也是Windows Phone中国市占率低下、用户数量稀少的必然结果。 这些就是我们要对Windows Phone中国市场表现一探究竟的主要缘由。 中国市场的手机消费偏好Windows Phone在中国的惨败是怎样来的呢？这首先要归咎于中国的特别国情。国内的消费者是最精明的，不论买菜买肉，就讲究个物美价廉。这样的消费习惯迁移到智能手机上，就叫“性价比”。 坐拥数以亿计的中国廉价劳动力，中国厂商也是最善于做价格屠夫的。从家电、PC到近年的电信设备产业，信息技术的进步和产业门槛的降低，中国厂商的价格战一路杀得外国厂商叫苦不迭。以高配低价的性价比为主要卖点，小米、联想、华为等中国厂商在庞大中国智能手机市场迅速崛起。
他们推出的高性价比设备主要可分为两类：1、价格在2000-3000元、搭载时下最高配置的Android设备（如四核2.5Ghz高通骁龙801、5寸1080P显示屏、3GB RAM的小米4只卖2000元），2、价位在1000元附近，性价比良好的低端Android设备（如5寸720P、1.6Ghz海思四核、后置800万前置500万的华为荣耀3C售价不到千元）。 性价比之外，中国消费者也认品牌。依托三星和苹果在智能手机市场的强大品牌影响力，三星能够在中国智能手机市场占据较大份额（但是架不住中国厂商的价格便宜，三星也已失去龙头位置），苹果iPhone依然可以牢牢占据中国高端智能手机市场。 总结起来，在中国市场取得成功的智能手机，要么依托高配低价性价比优势争取多数消费者，要么依托强大品牌影响力占据大片市场份额。 一没品牌二没性价比：Lumia 52x/63x中国销售遇冷由于95%的Windows Phone 设备均是诺基亚Lumia，Windows Phone在中国市场的表现其实全在Lumia。 在AdDuplex公布的全球Windows Phone设备占比排名中，Lumia 520/521/625等入门级设备占据了41.1%的份额，此外最成功的Lumia旗舰Lumia 920及Lumia 820/710等其他中档设备也占据一定比例。美国、英国、意大利等国市场的设备占比情况，与全球Windows Phone市场大同小异（有兴趣的同学可以自己点击链接查阅各大市场设备比例）。
中国市场的情况特别与众不同，过去诺基亚十余年的垄断称霸，让中国市场还留有少量忠实的诺基亚粉丝，他们愿意出资购买高端诺基亚Lumia手机。所以在中国市场占比最多的设备是旗舰Lumia 920/925，然后是Lumia 800/900/1520/1020等高端设备。面对中国厂商推出的具备较好性价比的入门级Android手机，中国消费者没有理睬仅有4寸480P屏幕512RAM摄像头表现糟糕的的Lumia 520/625/620等入门级设备。Lumia 520全球销量已超过1200万台，全球设备占比为30.2%，中国市场占比仅为7.6%。 Lumia 630就是个很好的例子，5月上市以来这款入门级手机已受到全球消费者的广泛欢迎。Lumia 630在全球Windows Phone设备的占比，5月排在30位，6月飙升至20位，7月直接跳到13位，8月29日跃居前10——排位第8。目前，新机Lumia 630在全球市场的设备占比已经达到3.5%，其中在美国为5.2%，英国为4.5%，意大利为7.5%，是今年销售情况最好的Windows Phone。
Lumia 630中国市场数据我们不得而知，因为它销量平平被AdDuplex归入了其他。微软已经注意到中国市场的特别国情，专为中国市场打造了1GB Ram的Lumia 635——Lumia 638/636，也没有挽回不利局面，同样销量平平被纳入其他。（依然搭载不足5寸的480P显示屏，没有前置更没闪光灯的500万摄像头，Lumia 63x不受中国消费者待见似乎也很正常） 我们可以看出，在大多数中国消费者心中，诺基亚品牌早已没有任何附加价值可言。既没品牌又没性价比的中低端诺基亚Lumia手机（如Lumia 520/630），根本无法与性价比良好的国产Android设备争夺中国消费者。外加上中低端设备的成本控制因素，Lumia 52x/63x等设备无法获得PureView等技术创新的加持，失去吸引中国消费者的唯一筹码，故而在欧美市场取得不错反响的Lumia 520在中国不受市场欢迎。 虽然还有数量十分稀少（相对于庞大的中国市场而言）的诺基亚粉丝，愿意为PureView技术创新、一流工业设计、精良做工等诸多硬件优点，购买Lumia 1020/1520/920等高端Lumia手机，但是在Windows Phone与Android/iOS应用差距还十分显著的情况下，大多数对用户体验要求严苛的高端智能手机消费者，依然不会对高端Lumia设备买账。 高端机完全没戏可唱，Lumia 52x/63x等入门级设备市场表现更加糟糕，在欧美市场颇具活力的Windows Phone在中国市场市占率不足1%，就是理所当然了。 |
