贝索斯 2.5 亿美元收购《华盛顿邮报》已一年有余，但外界未见这家百年纸媒有任何改革，当初这份报纸声称贝索斯这笔个人收购与亚马逊网站无关。不过今天的新闻告诉大家，“无关”是不可能的。一项秘密项目正在《华盛顿邮报》内部悄然进行。 去年人们纷纷猜测贝索斯如何运用手上这家老牌媒体为其商业帝国服务，答案已浮出水面。商业周刊从邮报内部员工获知，贝索斯已任命数名员工进行一个名为“彩虹计划（Project Rainbow）”，这是一个将《华盛顿邮报》带进电子新生代视野的秘密项目。 更确切地说，该“项目”是一个大型的订阅应用部署计划——《华盛顿邮报》内部已投入开发一项新闻导读应用部署，并准备预装在亚马逊日前发布的新一批 Fire 平板中。关键是，邮报的内容在 Fire 平板上将走免费路线（至少初期是这样），并有望成为 Fire 平板上的一个核心功能。用户只需要拥有一部亚马逊平板，便可以每天免费获取《华盛顿邮报》摘选的精选内容。要知道，目前只要在《华盛顿邮报》上浏览超过 20 篇文章，网站就会向用户收费。 按照目前亚马逊内部的计划，“彩虹计划” 晚点也会登陆到 iOS 和 Android 平台，但当然为了彰显 Fire 平板的优越性，在其他平台上这些内容将会向用户收取订阅费用。 《华盛顿邮报》优质内容进驻无疑成为 Fire 平板新的重要竞争力，但反过来看更可以理解这是贝索斯拯救这家传统纸媒的行为。 报纸发行量在不断压缩，但移动设备用户却在飞速增长。也就是说，随着《华盛顿邮报》进驻新的 Fire 平板电脑，相当于这份报纸的订阅用户也随即增加上百万之多。最重要的是，Fire 平板上的这群受众，明显不会与那群依然买着纸质报纸的受众重合。 另外日前亚马逊已公布旧款 Fire HDX 平板也将在今年第四季度获得系统更新，是否如新款 Fire 平板一样预装《华盛顿邮报》订阅服务还不得而知。 这是贝索斯执掌下《华盛顿邮报》的实验项目，首要目的是要扩大报纸的受众群，挽留其日渐流失的订阅基数。接下来是报纸与电子商务的交集？我们可以拭目以待。 |
