尼尔森宣布同Adobe合作 推出数字内容普及率调查系统

媒体分析机构尼尔森(Nielsen)公司的视听率调查一直对传统电视行业有着极大的影响，而随着数字内容时代的来临。周二，尼尔森宣布将与Adobe合作，将其开发的业界视听率调查系统推广应用至各种形式的在线数字内容，为内容供应商及广告商提供更具参考价值的指标。

该系统由Adobe为尼尔森公司开发，能够用于比较不同形式的数字内容。因为与传统电视及广播媒介不同，数字内容并不局限于一种形式，新的系统能够直接将在线视频与数字播客或一偏文章的流行度/点击率进行对比。尼尔森称新的调查系统试图建立一个参照，并分析出在线人群更关注何种形式何种内容。

新的系统数据来源将结合尼尔森传统的渠道，以及来自Adobe网络流量监测及网络电视调查系统的数据。包括ESPN，Unicision，Sony，Viacom以及Turner Broadcasting等大型电视网络公司已经报名参与调查。这些电视媒体公司都希望从权威调查机构中得知他们的节目的在线视听率/普及度。

但是衡量在线内容的普及度并不能依靠单一指标，因为网络内容的流行度与许多方面有关：比如点击次数，页面访问量，访客数，站点浏览平均时长，再次访问数，视频是否被完整播放等。这些都关系到广告商如何能够用最高的效率投放，内容供应商如何正确评估数字内容的流行度等。尼尔森和Adobe正在寻找一种方法来将这些指标综合分析，以建立一套区分于传统媒体的视听率/普及率评估标准。