在大家讨论了一天微信电话本之后，昨天傍晚，腾讯发布了未经审核的第三季度财报。这次财报的财务部分仍旧不功不过，但腾讯两个收入增长点的变动值得注意：微信和手机QQ带来的游戏收入首次出现了季度环比下降的状况；网络广告收入却出现了不小的增长，其中手机QQ空间和微信公众号展示广告的增长功不可没。 先看基本的财务数据：这一季度，腾讯的总收入达到198.08亿元，和去年同期相比增长了28%；毛利为126.41亿元，和去年同期相比增长了49%；盈利为56.76亿元，和去年同比增长46%。 在这些收入中，增值业务同比增加了38%达到了160.47亿元——其中网络游戏收入同比增加了34%达到113.24亿元，社交网络收入同比增长47%至人民币47.23亿元；网络广告同比增加了76%达到24.40亿元；电子商务交易同比下降了81%萎缩至4.59亿元。 网络游戏的收入虽然在增加，微信和手机QQ带来的手机游戏收入却出现了环比下降的情况。在上一季度中，微信和手机QQ所带来的游戏收入有30亿，占到了网络游戏收入的3成，但这一季度它俩带来的收入仅为26亿。对于此，腾讯认为原因主要是由于新版本的延迟发布，起因于公司必须在这些游戏内推出“访客登录”选项。现在这项整合已经基本完成。 此消彼长，腾讯的网络广告收入出现了可观的同比增长幅度。广告收入增长的驱动力来自两个部分：一是观看者增长、播放《中国好声音》第三季、国际足联世界杯，腾讯的视频广告有大幅上涨；另外在移动端，受QQ空间手机版和微信公众号展示广告的推动，社交网络效果广告收入也在增加。这些因素合并，让网络广告收入同比增加了76%。在马化腾看来，腾讯的效果广告接下来会有很大的成长空间。 不过，腾讯移动端的另一个重磅产品——应用宝的数据仍旧没有被单独披露出来。马化腾只是表示，应用宝的市场份额正在“大幅度增加”，但它给腾讯移动端带来的贡献至今仍然是个未知数。 |
