谷歌最近致力于提升广告追踪透明度，广告科技初创公司Collective的CEO乔•阿普蒂伦（Joe Apprendi）对此表示支持。他认为，在未来几年，在线广告的购买和销售将受到“完整的重新评估”，客户将可以追踪他们的广告有多少是真正有效的。 阿普蒂伦在接受BI采访时表示，谷歌提高广告追踪透明度的举动将让一些广告科技公司重新考虑是否上市。 大数据广告平台Rocket Fuel公司是一个反面教材。Rocket Fuel于2013年9月上市，却在两个月后成为集体诉讼的对象。一些客户指控Rocket Fuel没有透露其网站上很大一部分广告的点击率是通过僵尸网络得到的，以至其股价大跌。 本周早些时候，谷歌透露，出现在其平台上的56％的广告实际上没有观众看到。透露这个消息似乎对谷歌来说是不利的。谷歌可能希望以此获得获得客户的信任。那些“没有人观看”的广告可能是因为它们在页面上的位置太低，以至于读者不会向下滚动那么远。目前，广告商仍然在为这些无效的广告付费。 “到明年的这个时候，没有人会看到的广告将毫无价值。”阿普蒂伦说。“它们在技术上已经没有价值。” 阿普蒂伦自信地表示，他的公司将受到欢迎，因为它能为客户提供完全的广告透明度，使他们知道自己的广告效果。 但是，在线广告行业从不透明到透明的转变过程将是痛苦的。除了Rocket Fuel之外，将会有更多的公司面临指控。 这将会引起一个连锁效应，大公司将重新考虑是否上市。阿普蒂伦说：“一年前，关于透明度的头条新闻并没有引起人们的关注。现在，这是一个考虑因素。”另一个主要问题是，许多已经上市的广告科技公司在上市后几个月后股价大跌。 Collective先前已被视为IPO候选公司。该公司拥有400名员工，营业总收入达到约2亿美元。但阿普蒂伦目前对此缺乏热情 。“就目前来说，作为一个资本雄厚的私人公司比作为一个上市公司更好。” |
