没有哪家公司与其CEO的关系像苹果与其创始人兼CEO史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）那样密切。甚至在乔布斯去世后，很多苹果批评家站出来，质疑苹果在没有乔布斯对设计和细节的关注后是否能继续发展壮大。 自从那以来，苹果甚至成为怀疑论者眼中的傻瓜。苹果已经重新设计了其手机、软件，消费者似乎对这些新设计很满意。新产品销量居高不下，苹果市值也持续增长。但是，但是一家公司是否成功不仅仅取决于其产品销量。在设计师眼中，苹果的设计还是世界一流的吗？我们决定就此问问一些世界顶级设计师的看法： 蓝牙耳机和扬声器厂商Jawbone的著名工业设计大师伊夫斯·比哈尔（Yves Behar）说：“我认为苹果依然是设计领域无可争议的领导者，它有建造高质量、高接触感产品的企业文化和目标，而且这些产品都是原创的，独出心裁。” 在苹果取得成功之后，比哈尔说行业内出现大批公司和设计公司，它们试图复制苹果的设计美学，促使整个行业发生改变。比哈尔说：“苹果无疑依然在设计方面处于领先地位，但人们正寻找新的途径建立能够代表他们自己风格的语言。现在，公司的灵感不再源自苹果，而是它们自己。这将是一个非常有趣的时代，我想我们正步入设计的黄金时代。” 苹果iPhone呢？人们对乔布斯去世后苹果首款设计有何感想？设计公司Ammunition创始人、苹果前设计主管罗伯特·布伦纳（Robert Brunner）说：“新的iPhone是原始iPhone观念真正的、持续性的进化结果。它的确变得越来越好，而且不断变得更加精致美观，已经成为真正的伟大产品。” 比哈尔也同意布伦纳的观点，他指出，苹果已经将这项工作建立在能与人产生共鸣的设计语言上，现在其正在此前建立的设计理念下研发智能手表Apple Watch等全新产品。比哈尔表示：“苹果现在正处于一种精炼升华状态，正创造新的产品，但都在使用现存的设计语言。任何成熟的企业都应经历这个过程。它们不会重新发明自己的设计语言，而是不断精炼它，让它更接近企业信奉的哲学。” 苹果最新产品是令人期待已久的智能手表Apple Watch，许多人将其视为后乔布斯时代苹果创造力的象征。大多数人认为，如果有一家公司能带领可穿戴设备打入主流市场，那它一定是苹果。但是Apple Watch与苹果过去的产品不同，它是一款科技产品的同时，还是一种时尚装饰品。对苹果来说，推广Apple Watch是一场全新挑战。 布伦纳说：“只有很少的公司能理解时尚及其代表的含义。有关时尚我经常强调的一点是，它应该与你所属的部落有关。更为重要的是，你想成为某个部落的成员，对吗？因此当你开始向人们的身体上添加物品时，应该让它们成为人们身体的一部分，它们才会开始产生不同的情感价值，这才是全新的。” 布伦纳还称，多年以来，科技公司一直误解时尚的重要性，谷歌(微博)眼镜堪称这种错误的经典例证。他说：“过去，只要你做的东西看起来很酷，比如不同的颜色，就可能被科技公司视为时尚。但实际上，这不是时尚的全部，还要加入更多东西，比如理解人们对产品的感受、他们都对它收了什么等。如果我戴上Apple Watch，我会说什么？我成了苹果俱乐部成员还是我成了科技人士？谷歌眼镜成了分水岭。” 苹果负责设计的高级副总裁强尼·艾维（Jony Ive）设计了Apple Watch的表带，通过添加定制元素显著改善了这款智能手表的外观，可以让苹果称其为“最个性化的设备”。布伦纳说：“对于苹果来说，Apple Watch是全新的产品，也是令人激动的产品。他们做了一件聪明的事情，即利用核心技术打造了一款手表，然后允许人们以符合自身感受的方式配置它。因此无论你是哪类人，无论你喜欢黄金表带还是明亮的橡胶表带，你都能在苹果的理想与编辑信封中找到属于自己的个性。” 艾维曾就读的诺桑比亚大学下属工业设计项目负责人大卫·奥莱利（David O'Leary），将Apple Watch与iPad进行对比，后者在“能做什么”方面着实困扰过许多人。奥莱利说：“一些可穿戴设备有很大的市场潜力，但没人知道潜力在哪儿。我认为，即使苹果在某种程度上可能都在猜测。他们可能有了成功的某种想法，就像iPad一样。如果你回顾下iPad推出前的评论，你会发现几乎每个人都在说：‘我不会买，它介于笔记本和网本之间，价格很贵。我们不理解人们如何使用它，它们能用于做什么？’” 奥莱利还称，这种不确定性并非总是坏事，因为这也意味着为开发者打开了方便之门，让他们有机会再次为人们加深印象。奥莱利说：“我记得曾问过艾维这个问题，他说：‘的确，我们不太确信iPad将成为什么样，以及人们将如何使用它。’但我认为这就是乐趣的一部分，也是这个市场的魅力所在，没人真正了解Apple Watch这样的产品会如何发展。它可能失败。但我们还不知道。可能直到3月份这款产品上市时，它对世界的意义才会展现出来。我认为，当人们决定冒险尝试时，这的确是令人感到激动的事情。” |
