1月26日消息，上周，在瑞士阿尔卑斯山与世界精英交谈之后，雅虎CEO玛丽莎•梅耶尔匆匆离开达沃斯世界经济论坛，返回到了硅谷，准备甩掉她肩上380亿美元的重担。至少，那是华尔街所期待的。 自从2012年夏天掌门雅虎之后，梅耶尔在振兴雅虎的经济业务上大踏步前进，业绩卓著，但是很多股东不怎么关心这个互联网先锋的核心产品，反倒是比较关心雅虎投资到电子商务公司阿里巴巴的巨额资产。 要想缓和、平息投资者与日俱增的担忧，而且一些投资者甚至威胁说要反抗、抵制梅耶尔，梅耶尔可以在本周二的第四季收益报告会上宣布说她将出售雅虎所持阿里巴巴15%的股票，总值约380亿美元，并将这笔钱以最省税的方式返还给股东。 但是，如果股票抛售最后果真发生了，这笔钱不一定非得返还给股东，也可以用作其他用途。一些分析人士预测说，梅耶尔将会反抗股东所施加的压力。观察人士认为，如果梅耶尔保留部分资金，她将会有大量的资金来继续自己的商业战略，即通过代价高昂的收购活动来猎取人才。那样的话，雅虎不仅可以收购创业公司，而且收购更加值钱的公司。 雅虎拒绝对此作出评论，引用说在本周二正式决定之前需要“保持缄默”。 华尔街很多最有影响力的分析师谴责雅虎的商业方向为无头无脑，毫无方向，责备雅虎的策略是颠倒混乱的，视雅虎高调的花费行为为过度放纵，比如斥巨资收购定位于年轻人群的博客平台Tumblr，雇佣电视名人Katie Couric。 “我不能假装自己知道到底是什么使得雅虎落后于其同类公司这么多，”Pivotal Research公司的Brian Wieser说道，“雅虎无疑有很多有能力的人才，但是他们却没有开发出哪怕一款产品。” 但是一些人，甚至包括Wieser在内，却从雅虎的所作所为中看到了希望之光。两年以来，梅耶尔的重点是提高雅虎的用户基础，为此改善了产品，重点打造智能手机端平台。现在，随着传统的网页广告趋于衰落，梅耶尔正在竭尽全力提高雅虎的移动广告收入，以为雅虎更好地创收。 作为提高移动和视频收入策略的一个组成部分，梅耶尔去年收购了旧金山好几家广告技术创业公司，包括Flurry和BrightRoll。这为购买、出售以及估量广告业务创造了一个连贯的算法驱动的市场，而这正是梅耶尔之前的雇主谷歌所擅长的。梅耶尔这个月甚至将Flurry前任产品总监Prashant Fuloria提升为她自己的首席广告经理。 在上任之初，梅耶尔因为管理不当而与很多员工有龃龉，但是自那以后，员工的士气看起来一直都在提高。梅耶尔一直避免裁员，但是于去年十月披露说她通过一个有争议的评价系统赶走了将近2000名员工，因为这个评价系统将员工的表现排名和工资上涨、奖金直接挂钩。与此同时，通过吸收收购的初创公司的员工，填补了雅虎的人才库，而且振兴了雅虎一些最受欢迎的服务，诸如雅虎邮箱。 根据eMarketer提供的数据，到年末的时候，雅虎有望超过Twitter，成为美国移动广告领域的第三大公司。这显示出雅虎的业绩正在好转，雅虎正在进步。 雅虎一直以来都是搜索引擎领域的落跑者，但是根据两个监测搜索指标的公司提供的数据，雅虎搜索份额去年增长了1.6%，在美国所有搜索点击中占到了12%，这在通常保持静态的搜索引擎领域是一个很大的转变。而且，当梅耶尔刚来的时候，雅虎的股价低于16美元，而现在则接近49美元。 去年十月，梅耶尔在她的第三季度财报中说道，“我们在移动领域投资很大，而且这些投资获得了回报。” 当然，关乎是否出售阿里股票一事，华尔街首先想听听阿里巴巴的说法。 |
