近日 Twitter 公布了 2014 第四季度的财务报表，其中利润达到 4.79 亿美元，超出分析师预期的 4.563 亿，比去年同期增长 97%，每股净利润约为 0.12 美元，比预期高出一倍。2014 全年利润为 14.03 亿美元，比 2013 年增长 111%。 促进盈收主要因素是广告收入，达到 4.32 亿美元，年增长达到 97%。每千条浏览广告收益 2.37 美元，比去年同期增长 60%。移动端广告利润占到总广告利润的 88%。最近 Twitter 在广告销售上又有新的动作，将会把所谓的“推广消息（Promoted Tweet）”广告投放到其他网站上。 第四季度 Twitter 还将广告业务扩展到了 13 个新的国家，其中 Twitter 自己提供的广告产品扩展到 8 个新的市场，目前一共在 28 个国家。Twitter 还计划今年年初在香港设立大中华区办公室，也主要针对广告业务。 用户方面，上季度不是很理想。发布第三季度财报时 Twitter 股价就因为用户活跃度下降而大跌，第四季度月平均活跃用户 2.88 亿，比第三季度增长 1.4%。这是 Twitter 有史以来用户增长最慢的一个季度，这也增加了 CEO 的压力。官方称，由于第三方插件的变动，第四季度损失了 400 万活跃用户。 产品方面，第四季度上线了一些新功能，包括购买按钮、用户之间的 Direct Message（类似私信）功能和 Audio Card 功能：允许用户收听时间线上的推文。对广告商 Twitter 在美国测试了 Twitter Offers，允许广告商将广告和信用卡直接连接，分享给 Twitter 用户。以及可以根据不同运营商、新手机型号瞄准用户进行广告投放的功能。 另外，去年 10 月 22 日 Twitter 在旧金山召开了第一届移动开发者大会，去年还公布了今年将放出的六大功能。昨天，我们刚刚报道了 Twitter 将在“印度硅谷”班加罗尔成立研发中心，瞄准了新兴市场的需求增长。 |
