YouTube的实际竞争对手其实是Facebook

Facebook本周在其财报中称其网站视频播放次数已经达到每天40亿次。在6个月之前，这个数字是10亿。

正说我的同事Kurt Wagner所说：“在6个月这么短的时间之内每日总播放次数从10亿增长到40亿，这是人们把Facebook看成是YouTube的实际竞争对手的原因之一。”

有没有更多的数据支持上面的说法？让我们来看看全国冰球联盟（NHL）季后赛视频的播放数据。

昨晚Facebook往我的信息流里推送了两段冰球比赛视频。一段是纽约巡游者队（Rangers）的比赛精彩片段回放，中间穿插球迷在家中观看比赛时的反应。截至今天上午，这段视频的播放次数是24万次。

YouTube上的同一段视频呢？大约播放了1200次。

第二段视频是巡游者队上传的制胜球片段。截至今天上午，该视频在Facebook上的播放次数为19万次。但是巡游者队没有把这段视频发到YouTube上。

诚然，Facebook在统计“播放次数”的时候非常随意（视频只要播放三秒钟就算一次）。Facebook视频会在信息流里自动播放，这也明显提高了这些数字。

但是通过把视频发到Facebook上，NHL和巡游者队可以利用其巨大的规模优势和有针对性的算法。Facebook根据这个算法把视频推送到它认为可能会喜欢该视频的不同人群，比如喜欢这个球队或者这种运动的粉丝。Facebook还会把视频推送到给这个视频或者球队点赞的用户的Facebook好友。在我这里属于后一种情况，但是我仍然觉得这段视频与我有关联，我不介意在我的信息流中看到它。

与此相比，YouTube的传播方式是依靠用户打开巡游者队YouTube主页或者在其他网站上发现嵌入视频。这是依靠推送和依靠吸引两种方式之间的较量，视频制作者和传播者肯定注意到了。